МОСКВА, 5 февраля. /ТАСС/. В ходе исследования, проведенного финансовым маркетплейсом «Выберу.ру», выяснили, что 56% россиян до 25 лет решили отложить покупки новых товаров до полного износа или окончательного использования прежних. В группе респондентов старше 25 лет ситуация выглядит следующим образом: 51% в возрасте 26−35 лет, 39% — среди 36−45 лет и 32% — среди тех, кто старше 45 лет.
Среди основным направлениями экономии 55% опрошенных решили меньше тратить на одежду и обувь, 44% — на косметику, 39% — на аксессуары и электронику. Также 32% респондентов указали на снижение затрат на предметы интерьера, 28% — на игрушки, 25% — на спортивные товары, 23% — на книги и канцелярию, 21% — на развлечения.
Кроме того, 26% респондентов проигнорировали стандартные акции, 24% перестали обращать внимание на социальную рекламу. 32% готовы купить уникальный товар, 27% — если бренд активно общается в соцсетях. Опрос охватил 3 тысячи россиян в возрасте от 18 до 65 лет.
Вопрос-ответ
Какие возрастные группы россиян наиболее склонны откладывать покупку новых вещей?
Согласно исследованию, наиболее склонны к такому виду экономии молодые люди: 56% россиян в возрасте до 25 лет решили использовать старые вещи до их полного износа. С возрастом этот показатель снижается: так поступает 51% людей в возрасте 26-35 лет и только 32% тех, кто старше 45 лет.
На каких товарах и услугах россияне экономят в первую очередь?
Основными направлениями для экономии стали одежда и обувь (на них стали меньше тратить 55% опрошенных), косметика (44%), а также аксессуары и электроника (39%). В меньшей степени экономия коснулась развлечений (21%).
Как изменилось отношение потребителей к акциям и рекламе?
Потребители стали меньше реагировать на традиционные маркетинговые инструменты. Опрос показал, что 26% респондентов проигнорировали стандартные акции, а 24% перестали обращать внимание на социальную рекламу.
Что может мотивировать россиян на покупку, несмотря на общую тенденцию к экономии?
Несмотря на стремление экономить, 32% опрошенных готовы совершить покупку, если товар является уникальным. Кроме того, 27% респондентов сделают выбор в пользу бренда, который активно общается со своей аудиторией в социальных сетях.