Согласно данным опроса, проведенного специализированными сервисами, более 50% жителей России тратят на косметику и товары по уходу до 3 тыс. рублей в месяц. В частности, 52% респондентов остаются в рамках этого бюджета. При этом 23% выделяют от 3 до 5 тыс. рублей, 13% — от 5 до 10 тыс. рублей. Доля опрошенных, которые тратят от 10 до 20 тыс. рублей, составляет 6%, а свыше 20 тыс. рублей — 3%. В среднем россияне тратят около 4,6 тыс. рублей в месяц.
Наиболее популярными товарами являются парфюмерия — ее покупают 34% участников опроса. Средства для очищения лица выбирают 28%, а средства для волос и уходовые кремы с сыворотками — по 26%. 23% респондентов предпочитают декоративную косметику.
Половые различия в предпочтениях заметны: мужчины чаще покупают парфюмерию (39% против 30% женщин), тогда как женщины активнее выбирают очищающие средства и декоративную косметику. При выборе брендов 39% опрошенных не отдают предпочтение одной марке, 30% предпочитают российские бренды, а 23% — продукцию массмаркет-сегмента.
Реклама оказывает значительное влияние на выбор, так 69% респондентов отметили, что принимают во внимание онлайн-рекламу, а 33% — рекомендации знакомых.