МОСКВА, 8 марта. /ТАСС/. По словам Анастасии Лукиной, основательницы бренда эко-химии «Aimix», россияне не готовы переплачивать более 15% за экологически чистые товары. Исследования показывают, что за последние пять лет готовность платить больше значительно снизилась. Лидирующие позиции в предпочтениях занимают продукты питания и детские товары, в то время как бытовая химия находится на третьем месте.
Большинство потребителей, согласно опросам, рассматривают комфортный порог переплаты в 10-15%, и лишь немногие, в основном аллергики и эко-активисты, готовы заплатить свыше 30%. При этом реальная готовность к переплате за экологичность удерживается на уровне 40%, что почти в два раза меньше, чем пять лет назад.
Многие покупатели ориентируются в первую очередь на цену, затем на экологические характеристики. Более 50% не доверяют «зеленым» этикеткам, рассматривая их как маркетинговый трюк. Также около 40-45% опрошенных не понимают значения терминов, таких как «биоразлагаемый» или «органический». Люди продолжают выбирать привычные товары, не исследуя альтернативы. Лукина отметила, что экологически безопасные средства обходятся дороже, но различия в цене могут быть неочевидны для покупателя.