Американская сеть быстрого питания McDonald’s, покинувшая российский рынок в 2022 году, зарегистрировала новые товарные знаки «Биг Тейсти» и «МакДоставка». Этот шаг вызвал множество вопросов о возможном возвращении компании. Эксперт Юрий Богомолов утверждает, что действия McDonald’s не являются чем-то необычным, а скорее представляют собой стандартную практику защиты интеллектуальной собственности. Он отметил, что права на эти наименования истекают в 2027 году, и регистрация ведется заранее.
После ухода McDonald’s предприниматель Александр Говор перезапустил рестораны под брендом «Вкусно — и точка», который стал успешным игроком на рынке. Богомолов подчеркивает, что возвращение McDonald’s в условиях успешной конкуренции с «Вкусно — и точка» будет трудным. Вероятность возврата бренда существует, но шансы невысоки. Вместо чистого возвращения возможно партнерство или локализация.
Президент Владимир Путин также указывал на сложности возвращения иностранных компаний, подчеркивая активное импортозамещение. Регистрация товарных знаков может быть скорее юридической мерой, чем предвестником возвращения McDonald’s в Россию.